在零售浪潮的澎湃涌動中，品牌迭代是順勢而為的關鍵抉擇。2019 年誕生的美團買菜，以社區便民服務站為據點，扎根居民生活，提供生鮮食雜日用及配送服務，搭建起與社區緊密相連的橋梁。而 2023 年 12 月 1 日，這一品牌迎來高光時刻 —— 升級為 “小象超市”，全新品牌 LOGO 同步登場，奏響向全品類零售進軍的激昂序曲。
一、圖形煥新：小象的驚艷轉身
小象超市的新 LOGO，無疑是視覺焦點。綠色小象這一核心元素得以保留，卻經歷了一場 “華麗蛻變”。曾幾何時，原美團買菜的小象，低垂著頭，鼻子垂直朝下，仿若默默專注于生鮮領域的耕耘，那形似菜籃子的整體輪廓，是它過往使命的印記。
如今，設計團隊運用精湛的圓形和網格繪圖技藝，重塑小象形象。它昂首闊步而來，鼻子俏皮地高高翹起，仿佛掙脫了舊有的束縛，以靈動之姿擁抱更廣闊的零售天地。這一改變絕非簡單的形態調整，而是從呆板到鮮活、從單一到多元的跨越，瞬間拉近與消費者的心理距離，讓人眼前一亮，心生親近之感。
二、字體協同：品牌基因的一脈相承
字體作為品牌無聲的語言，小象超市在這一方面精心布局。新舊標識統一采用美團 2021 年傾心定制的 “美團體”，背后是方正字庫的專業打磨。
每一個筆形筆畫，都歷經反復雕琢，宛如工匠手中的藝術品，細膩地展現品牌力量；字體部件的重構獨具匠心，既保證辨識度，又在橫豎撇捺間融入獨特風格，于細微處彰顯個性；字面空間的規劃更是妙筆生花，疏密得當，營造出舒適且極具張力的視覺場域，全方位強化品牌在消費者心中的烙印，使品牌形象更加立體、統一。
三、寓意升華：生活陪伴者的具象化
這只綠意盎然的小象，承載著沉甸甸的品牌愿景。它不再僅僅是一個標識，而是具象化的生活陪伴者。以 “菜籃子” 為起點，深入一日三餐的籌備，穿梭生鮮區挑選食材，為餐桌注入新鮮活力；觸角延伸至日用清潔，確保家居環境的整潔舒適；涉足個護美妝，助力消費者綻放自信光彩；更在酒水飲料區，為歡聚時刻添彩。
小象超市的新 LOGO，凝聚著設計巧思與品牌戰略考量，它將以全新風貌融入日常瑣碎，化作社區居民生活中不可或缺的溫暖存在，開啟零售新征程，書寫品牌傳奇。
專注品牌VI視覺設計、高端logo設計、宣傳物料策劃設計、文案企劃、展廳設計、品牌商標設計、品牌設計與升級等項目，成立于 2011年，尤其擅長從0-1的品牌塑造，行業領域知名品牌，案例眾多，口碑佳,專業團隊，深受江浙滬區域青睞！
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