VI設(shè)計(jì)要怎么做？包括哪些內(nèi)容？需要注意哪些方面的問題

品牌標(biāo)志，將從三個(gè)方面去解析。

1）標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成及類型；2）標(biāo)志的認(rèn)知順序；3）標(biāo)志設(shè)計(jì)七大原則；4）標(biāo)志延伸（輔助圖形應(yīng)用）；

一、標(biāo)志的構(gòu)成及類型

01 標(biāo)志的構(gòu)成

通常情況下標(biāo)志組成元素由圖形符號、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語三者構(gòu)成，不過也要根據(jù)品牌的實(shí)際情況來設(shè)計(jì)，以上三個(gè)可能只存在其中一個(gè)或者兩個(gè)。標(biāo)志組合的方式一般會提供兩種組合方式：橫版和豎版。

02 標(biāo)志的兩種類型，圖形標(biāo)和字標(biāo)

圖形標(biāo)：由圖形符號為主，標(biāo)準(zhǔn)字為輔。對于圖形標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字不需要過度設(shè)計(jì)，焦點(diǎn)要放在圖形符號上，以免造成沒有視覺焦點(diǎn)。

二、標(biāo)志的認(rèn)知順序

做好標(biāo)志的第一步，了解人們對標(biāo)志的認(rèn)知順序。只有了解認(rèn)知順序，才能更好的去分配各個(gè)要素的權(quán)重。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大原則

優(yōu)秀標(biāo)志評判的七大基本原則

標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要作用是識別，簡潔是其手段。其作用是否有效取決于獨(dú)特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡潔性。

1）獨(dú)特性

獨(dú)特性就意味著易記，大腦總是對獨(dú)特的事物優(yōu)先記憶，對于相貌普通的標(biāo)志很難被記住，獨(dú)特性會讓標(biāo)志在眾多標(biāo)志中脫穎而出，具有與眾不同的視覺特質(zhì)。

2）辨識度

標(biāo)志的辨識度要保證在不同環(huán)境的一定距離內(nèi)，標(biāo)志依然能夠輕易辨認(rèn)，這是優(yōu)秀標(biāo)志的重要素質(zhì)。

有些標(biāo)志由于字體粗細(xì)、負(fù)空間間隙、色彩等因素，縮小后無法識別，這些都是要避免的設(shè)計(jì)問題。

在各種復(fù)雜的應(yīng)用場景中也要保證很高的識別性，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)初步完成后，都要進(jìn)行應(yīng)用場景辨識度測試和細(xì)節(jié)調(diào)整，這樣才能保證在復(fù)雜環(huán)境中容易識別。

3）延展性

三分設(shè)計(jì)，七分延展，一個(gè)標(biāo)志的延展性非常重要。

延展性主要是標(biāo)志的視覺圖形或標(biāo)準(zhǔn)字圖形的組合延展到各種應(yīng)用中能夠很好的被認(rèn)知。有點(diǎn)難理解，我們來看一個(gè)案例。

4）記憶度

記憶度和前面的辨識度和獨(dú)特性有關(guān)，獨(dú)特、有辨識度的品牌符號是設(shè)計(jì)師的終極目標(biāo)。

5）普適性

品牌符號要盡量做到不同文化、不同地域、不同族群的各種受眾群體理解的一致性。

比如在中國，龍象征吉祥、王者風(fēng)范，但在西方觀念中，龍被認(rèn)為是邪惡和暴力的象征。

6）前瞻性

經(jīng)典而不過時(shí)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌符號時(shí)的最高愿景，一個(gè)標(biāo)志可能會使用幾十上百年，讓標(biāo)志盡可能地長久存在。

不追隨所謂的潮流和時(shí)下的熱門設(shè)計(jì)手法，而以更長遠(yuǎn)的前瞻性視野去看待品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。

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