如何設計食品企業VI?提出3點
1、先確定自己想要干成什么，在進行表現。
西方有句諺語：對于一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風都是逆風。中國的很多企業在受大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到了創業的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優勢，對產業的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現一定是不適合的，表現得越好，對企業的反作用越大。我們在平時工作中接觸了很多這樣的企業，其中有個以前做肉雞養殖、加工、銷售十多年的企業，突然想要做雞精了，原因是受幾個做雞精朋友的影響，目的是為了加速發展自己的肉雞產業，通過雞精的銷售加速肉雞的銷售，認為都帶“雞”字，就應該屬于一個產業，其實在生產雞精中雞肉的成分是寥寥的。本來企業是興致勃勃的想邀請我們幫他們策劃雞精項目，溝通完以后，卻又義無反顧的要放棄雞精項目，主要還是把精力放在了銷售肉雞及其制品身上，打造肉雞品牌。很多企業沒有這么幸運，而是大規模投入的偏離主線的項目，在不適宜的時間上馬，在這種情況下，再好的VI也是白費功夫。VI的設計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標越來越遠。
2、外在形象和內在氣質統一。
如果VI表現和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會覺得怪怪的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎么看都覺得怪，對于品牌表現也是一樣，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現既容易又符合。我們服務的金路易餃子，后來找到了核心文化“京文化”，“金路易”改名為“京華食苑”，包裝、傳播到處可見北京的特色文化，如：故宮、獅子、胡同等，用這些元素來表現“京文化”，做到內外統一，形象和氣質統一。在中國的食品企業中兩種企業還是非常常見的：1、產品很好包裝很差，如同“海龜博士”穿這“丐幫服”沒有人會覺得他的價值很高；2、包裝和產品不對路，如同一中年男子穿著時尚女孩的“時尚裝”，更是讓人難以接受。有道是：好馬配好鞍，千萬不要讓自己的良駒戴上犁耙套啊，哪怕是金的籬笆套。
3、VI要和消費者聯系
VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業自己自我欣賞，自我感覺良好就可以了。一流的VI設計是將消費者的需求和企業的使命聯系在一起；
二流的VI設計能滿足消費者的需求；
三流的VI設計卻只能滿足企業的孤芳自賞。但在很多企業中的VI表現則是四流的，就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。
如果企業以前只注重“設計”而不注重要表達的思想的話，那需要重新考慮。否則再大的投入也是打水漂。
本人認為，VI作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表現是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無非是時間長短，對企業來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作VI更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行
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